АССОРТИМЕНТНЫЙ МИНИМУМ
АССОРТИМЕНТНЫЙ МИНИМУМ
Среднестатистические потребности
В этом смысле определяющим термином становится понятие «потребительская корзина» - минимальный набор продуктов питания, непродовольственных товаров и услуг, необходимых для сохранения здоровья человека и обеспечение его жизнедеятельности. Ее состав определяется не реже одного раза в 5 лет. Изменения, которые происходят в текущую пятилетку как в демографической структуре, так и в фактическом потреблении товаров и услуг, влияют на содержимое потребительской корзины. В субъектах Российской Федерации размер корзины устанавливается законодательными (представительными) органами субъектов Российской Федерации с учетом природно-климатических условий, национальных традиций и местных особенностей потребления продуктов питания, непродовольственных товаров и услуг основными социально-демографическими группами населения. В Московской области ее пересмотр планируется в 2010 году.
Сегодня минимальный «паек» нашего рядового гражданина приблизительно на 35% состоит из продуктов питания, на 12% - непродовольственных товаров, на 43% - услуг, на 10% - платежей и сборов. Когда известно содержимое потребительской корзины, несложно вычислить ее стоимость.
Ежеквартальный бюджет
Наибольший интерес и представляет стоимостная оценка потребительской корзины. Поэтому другим важным показателем социального состояния общества является величина прожиточного минимума. Согласно Федеральному закону N 134-ФЗ от 24 октября 1997 года, который так и называется: «О прожиточном минимуме в Российской Федерации», под прожиточным минимумом понимается стоимостная оценка потребительской корзины, а также обязательные платежи и сборы. Прожиточный минимум предназначен для оценки уровня жизни населения при разработке и реализации региональных социальных программ; оказания необходимой государственной помощи малоимущим гражданам; формирования бюджетов субъектов Российской Федерации. Номинально уровень потребительской корзины необходим только для определения суммы ежемесячных детских пособий и предоставления жилищных субсидий.
Величина прожиточного минимума определяется по основным социально-демографическим группам населения: для трудоспособных граждан, пенсионеров, детей, а также средняя - в расчете на душу населения. При этом обязательные платежи и сборы (налоги на доходы физических лиц) используются только для установки ВПМ трудоспособного населения. Стоимостная оценка потребительской корзины рассчитывается на основании статистических данных о потребительских ценах за соответствующий период и индексируется в связи с инфляцией каждый квартал.
По данным Мособлстата за IV квартал 2007 года цены на молоко и молочные продукты выросли на 22,7%, в результате этого на 87 руб. увеличилась стоимость потребительской корзины. Несмотря на сезонное повышение цен на картофель и овощи, уровень средних цен за IV квартал был ниже, чем в III квартале, что, с другой стороны, привело к удешевлению стоимостного показателя на 69 рублей. В итоге цена минимального набора продуктов питания, входящего в потребительскую корзину, составила 1664 руб., подорожав относительно предыдущего квартала на 4,7%. На 35 рублей подорожал и минимальный набор непродовольственных товаров, теперь он оценивается в 583 руб., увеличившись на 6,4%.
Таким образом, величина прожиточного минимума в Московской области за IV квартал 2007 года составила на душу населения – 4467 руб., для трудоспособного населения – 4999 руб., для пенсионеров – 3254 руб., для детей – 4189 руб. За 2007 год прожиточный минимум увеличился на 18,3%, или на 692 руб.
Следует отметить, что прожиточный минимум в целом достаточно объективно отражает динамику цен и уровень благосостояния населения. Но уровень потребительской корзины отражает лишь общероссийские тенденции в изменении цен. Да и сама «корзина» не может адекватно фиксировать запросы населения.
Личная инфляция
Понятно, что в условиях продолжающегося социального расслоения общества очень трудно выбрать единую для всего населения потребительскую корзину товаров и услуг. Оказывается, что надо учесть потребление круп и марочных вин, картофеля и услуг игорных домов, молочных продуктов и одежды высокой моды, вареной колбасы и спортивных тренажеров, хлеба и автомобилей, услуг прачечных и услуг иностранного туризма, услуг строительных фирм и платного медицинского обслуживания. Сейчас все больше говорят о таком показателе, как личная инфляция. Так, по итогам опроса «Левады-центра», в августе 2007 года больше половины респондентов, исходя из собственных ощущений, подсчитали, что цены за полгода выросли на 25%, вместо официальных цифр в 6,6%. В Минэкономразвития тоже подтвердили: в 2007 году инфляция для 60% населения оказалась выше официальных 11,9%. Иначе и быть не может: все люди имеют разную структуру потребления. Очевидно, что для того, кто много ездит, рост стоимости проезда на транспорте более ощутим. Нередко рост расходов вызван изменениями в потреблении, а не инфляцией.
К Дню труда - повышенный оклад
Другой показатель, который стремится к стоимостной оценке потребительской корзины, – это минимальный размер оплаты труда. Трудовой кодекс РФ (статья 133) провозгласил, что «минимальный размер оплаты труда... не может быть ниже размера прожиточного минимума трудоспособного человека».
С 1 мая 2008 года в Московской области минимальный размер оплаты труда (МРОТ) в очередной раз будет повышен. Кстати, субъекты федерации имеют полное право устанавливать свой, не ниже общероссийского, МРОТ. Теперь этот важный для сферы оплаты труда и для других выплат, связанных с трудовой деятельностью, показатель составляет 6 тысяч рублей в месяц.
11 декабря 2007 года на заседании правительства МО одобрено постановление «О проекте соглашения о минимальной заработной плате в Московской области между правительством Московской области, Московским областным объединением организаций профсоюзов и объединениями работодателей Московской области на 2008 год». Документ устанавливает минимальный уровень заработной платы в Подмосковье. В результате переговоров и проведения заседаний комиссии областные объединения профсоюзов, работодатели и министерство финансов Московской области пришли к единому решению установить данный минимальный уровень заработной платы.
Из корзины - на полку
Несмотря на то, что в свою потребительскую корзину каждый вносит свои дополнения, она остается отражением сбалансированных наборов продуктов, товаров, услуг для любого человека – рационом нормальной, здоровой жизнедеятельности. Поэтому для предпринимателей в сфере торговли элементы определенной потребительской корзины становятся подспорьем в деятельности. Этот минимальный набор товаров – непосредственно то, что будет всегда востребовано на любой полке, в любом магазине, это тот ассортиментный минимум, о котором должен позаботиться каждый продавец. Сегодня формирование ассортиментной политики в торговых точках лежит в основе такой науки, как мерчандайзинг. Ее концепция включает в себя оптимальный товарный запас, расположение и представление товара. Современным менеджерам торговых и производственных фирм приходится принимать непростые решения относительно продвижения товара и представления его в магазине. Работа с ассортиментом только по методу «поставим - посмотрим, как пойдет» часто приводит к негативным последствиям, особенно в небольших компаниях, не обладающих достаточными материальными и временными ресурсами для исправления ошибок. Об этих тонких деталях малого и не очень торгового бизнеса мы расскажем в следующих номерах.
Надежда Суворова